Born To Stand Out
CONVERSAZIONE CON JUN LIN, FOUNDER DI BORN TO STAND OUT
Racconto di tre fragranze:
Filthy Musk,
L’Animal,
Naked Laundry
Jun Lim ci racconta di aver sempre avuto un sogno: dar vita a un brand di profumi che fosse diverso da tutti gli altri. Amante dell’arte contemporanea (cita in particolare Marina Abramović e Maurizio Cattelan), ha una visione tutta sua della bellezza e del mondo. Il suo Born To Stand Out è nato come una sfida:
«NON C’È MAI STATA UNA STORIA DI SUCCESSO LEGATA AL MONDO DEI PROFUMI DI NICCHIA PROVENIENTE DALLA COREA E HO VOLUTO PROVARCI IO.»
La prima fragranza che ha lanciato sul mercato è Dirty Rice: «Con l’intenzione di trasformare qualcosa di banale, come il riso, in qualcosa di diverso e originale». Jun Lim concepisce la creazione di un profumo come un processo molto spontaneo e personale: «Ti faccio un esempio: un giorno ero a Parigi e il mio sguardo è stato letteralmente catturato da una gomma da masticare incollata all’asfalto. Era una giornata caldissima. Ho chiamato il mio profumiere e gli ho chiesto: “Secondo te questa cosa che odore ha?”»
Abbiamo scoperto con lui tre delle sue più recenti creazioni: Filthy Musk, L’Animal e Naked Laundry. Dai suoi racconti sono nate storie e immagini che li descrivono e li celebrano.
FILTHY MUSK
Filthy Musk inebria e confonde con la sua dolcezza selvaggia. È sensuale, spudorato e irresitibile. Le note di miele e ananas, in apertura, lasciano subito il posto a un muschio sorprendente, carnale e primitivo. Subentrano poi il calore della noce moscata e la ricchezza terrosa del patchouli. Il gelsomino flirta con le spezie, amplificando il suo fascino. Poi arrivano vaniglia e caramello, dolcemente oscuri e seducenti. Chiudono ambra e fava tonka, con una scia che persiste a lungo, quasi danzando nella luce dorata di un’alba magica.
L’ANIMAL
L’Animal invita a liberare il lato più selvaggio di sé, in un’esplosione di erotismo. Si apre con il calore del rum, che scalda la pelle come la carezza di un amante. La noce moscata aggiunge piccantezza, la mandorla cremosità. Il cuore è vellutato: il camoscio si abbina al fascino seducente dell’eliotropo. Chiude con un’esplosione sensuale di legni, sandalo e un tocco miele, lasciando una scia persistente di vaniglia erotica. È il profumo di una creatura mitologica, vorace, furiosa e potentissima.
NAKED LAUNDRY
Naked Laundry è una fragranza solo apparentemente «pulita», che si trasforma in un’ode all’amore appassionato. Si apre con mandarino e aldeidi, evocando il profumo delle lenzuola fresche di bucato, e si scalda con l’ambrinolo che rievoca l’odore dei corpi stretti l’uno all’altro. Mimosa e caramello bianco aggiungono una nota dolce, ma il calore del miele e del muschio raccontano di un abbraccio peccaminoso. La fava tonka e l’ambra si fondono con il latte, ricreando un calore persistente di una notte indimenticabile.
CONCEPT E DIREZIONE CREATIVA: MUSA
